Les toilettes du McDo sont toujours sales, car personne ne veut faire un geste pour les autres. Cette situation que tout le monde connaît est transposable au dérèglement climatique actuel, qui demande un effort commun, désintéressé, invisible et souvent pénalisant. Il est alors plus facile de demeurer dans le déni, en espérant que les autres agissent à notre place. Pourtant, cinq phases, identifiées par la psychiatre Elisabeth Kübler-Ross (déni, colère, négociation, dépression, acceptation), structurent notre manière d'intégrer et de surmonter un bouleversement de notre vie. La résistance à ce changement fait perdurer la phase de déni et avec elle toutes les excuses de l'inaction climatique : « les scientifiques ne sont pas sûrs, le climat a toujours changé, l'impact humain n'est pas significatif », etc. Ce sont ainsi 12 idées reçues, narrées par notre « mauvaise foi », personnage central de l'ouvrage et ancré dans les phases de déni et de colère, qui vont structurer les propos de ce livre à destination des jeunes et des moins jeunes, des curieux, des anxieux ou des sceptiques face au dérèglement climatique actuel.