L'alcool – plus particulièrement le vin – reste fortement associé à la convivialité et à l'art de vivre, malgré un coût social et sanitaire élevé. Alors que les usages évoluent (recul du vin au quotidien, essor du binge drinking, Dry January), cet ouvrage interroge la persistance d'une image largement positive de l'alcool dans l'imaginaire collectif. Spécialiste de l'histoire contemporaine des drogues en France, dans leurs dimensions culturelles, sociales et politiques, Erwan Pointeau-Lagadec analyse la représentation de l'alcool dans le cinéma français depuis les années 1960 (depuis Un Taxi pour Tobrouk à Bac Nord en passant par La Grande Bouffe) et démontre que les films de fiction ont durablement valorisé la consommation, en invisibilisant ses effets négatifs et en exaltant ses dimensions sociales et festives. À la croisée de l'histoire culturelle, des sciences de l'information et de la santé publique, cet essai propose un éclairage original sur le rôle du grand écran dans la normalisation des pratiques. Destiné aux chercheurs, étudiants, acteurs de la santé publique et lecteurs curieux, il invite à porter un regard critique sur des images familières et les déterminants culturels des conduites addictives.